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一键一屏一草帘, 一弯冷月伴青衫。 一窗一地斑驳影, 一砚残墨瘦容颜。 生于六十年代、工艺美术师,民主党派人士、酷爱围棋、思想简单、阅历丰富。爱好美术音乐、只吹笛子不吹牛。

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岁月旧梦——老月份牌广告画  

2014-08-05 15:57:37|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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岁月旧梦—— 那个年代的美丽:旧上海月份牌和广告画

    老月份牌广告画又称老月份牌年画,是我国传统年画的一个分支,发源于20世纪初期的十里洋场上海滩。最初是外资商人为了推销产品,将广告与年画合而为一的商业性绘画。一批由上海土山湾画馆培养出的画师,相继成为月份牌画的中坚力量。其中代表画家有胡伯翔、周柏生、周慕桥、杭樨英、徐詠青、郑曼陀、金梅生、谢之光等。取得月份牌画半壁江山的人物是杭樨英。
    老月份牌广告画记录着一个时代、一段历史、一种文化、对我国近代史、绘画史、商业史及烟草业、服饰业、影视业等都有不可替代的研究价值。
    透过那微微发黄的纸头,动人妩媚的笑容,仿佛让时光倒流七十多年。让我们一起走进那逝去的岁月,去重温昔日旧梦。

 

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在没有电视,报纸版面极小,杂志种类又少的时代,商业的广告意识从来不缺。上海,作为中国最大最开放的城市,大批欧美资本大量输入。外国资本家很快借鉴和运用了中国传统的民间年画中配有月历节气的“历画”样式,融入商品广告。这就是月份牌的由来。画面除了商品宣传外,表现的大都是中国传统题材的形象,或中国传统山水,或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。当时中外厂商投巨资采用“月份牌”做商品宣传,涌现了一大批以月份牌为生的画家,比如周柏生、徐咏青、杭穉英等等。可以说,上海的“月份牌”画是整个民国时期(1912年至1949年)一个时代生活侧面的记录。虽然作品 月份牌以表现时装美女形象为主,然而通过时代女性的社会生活,如女大学生的校园活动,女性驾驶摩托车、游泳、骑马、赛马、划船比赛,以及参加社会救助的慈善义举,从侧面反映社会的进步,女性地位的提高。


       

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 ·在没有电视,报纸版面极小,杂志种类又少的时代,商业的广告意识从来不缺。上海,作为中国最大最开放的城市,大批欧美资本大量输入。外国资本家很快借鉴和运用了中国传统的民间年画中配有月历节气的“历画”样式,融入商品广告。

  ·这就是月份牌的由来。画面除了商品宣传外,表现的大都是中国传统题材的形象,或中国传统山水,或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。

  ·当时中外厂商投巨资采用“月份牌”做商品宣传,涌现了一大批以月份牌为生的画家,比如周柏生、徐咏青、杭穉英等等。可以说,上海的“月份牌”画是整个民国时期(1912年至1949年)一个时代生活侧面的记录。

  ·以表现时装美女形象为主,然而通过时代女性的社会生活,如女大学生的校园活动,女性驾驶摩托车、游泳、骑马、赛马、划船比赛,以及参加社会救助的慈善义举,从侧面反映社会的进步,女性地位的提高。

  ·我们从当时这些老月份牌的绘画上,可以看出当时人的审美。显然,比起满清的格格们,民国的人们审美观与我们现在已经相差不大。不过,相对显然对美女身材的偏好丰腴!

  ·我们从这些发黄的老月份牌,可以看出,当时的美女们已经很“潮”,也雷人!

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老上海画片上的民国潮女(图) - 徐宝君 - 老徐
 老上海画片上的民国潮女(图) - 徐宝君 - 老徐
 
【雷人】老上海画片上的民国潮女(图) - 徐宝君 - 老徐
 
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